Muestra caligráfica gratuita en Bogotá

Del 7 al 9 de agosto se desarrollará en Bogotá Caligráfica, un evento que busca acercar el arte de la caligrafía a la sociedad y mostrar el gran impacto que tiene esta expresión artística.



Este festival es organizado por Jorge Pulido, uno de los más reconocidos precursores de la caligrafía en Colombia, y El Calígrafo, un colectivo de diseñadores gráficos que buscan acercar a la gente a al arte. “En esta primera versión de Caligráfica esperamos asistan todas las personas que compartan esta pasión por las letras y aquellos que se sientan atraídos por la estética y las actividades que tenemos programadas para iniciar una gran comunidad alrededor de esta idea”, afirma el colectivo.

Como parte de la agenda de actividades, el jueves 7 de agosto de 10 am a 3 pm en el Parque el Virrey y el domingo 9 de agosto de 10 am a 1 pm en la Tienda Papelera (calle 138 No 57 – 61), las personas podrán disfrutar de una muestra gratuita, y podrán llevar un objeto que quieran personalizar.

El viernes 8 de agosto se llevará a cabo un conversatorio en la Academia de Artes Guerrero (con entrada libre) con caligráfos invitados entre los que se destacan: Jorge Pulido de El Calígrafo; Manuel Triana de Osda Design;  el artista chileno Nicolás Rojas León, y Ricardo Arispe de Venezuela. Adicionalmente habrá un concurso para los amantes de la escritura artística que quieran participar por un pase para asistir a los talleres. Los interesados deberán escribir con su puño y letra la palabra caligráfica, tomarle una foto y enviarla vía mail para participar al correo: contacto@caligrafica.co

Bavaria lanza Águila Cero, la primera cerveza sin alcohol de su portafolio

Esta la primera cerveza sin alcohol dentro del portafolio con un nivel de alcohol inferior al 0,4%. Desde el mes de marzo cuando se instaló una planta piloto desalcoholizadora en Tocancipá se puso en marcha uno de los retos más grandes de la compañía: la producción de una cerveza sin alcohol.

“Águila Cero es una apuesta de Bavaria por la innovación y la tecnología. En este producto venimos trabajando desde hace más de un año queriendo ofrecer al consumidor nuevos productos con el mismo sabor y cuerpo de una cerveza tradicional, pero en este caso, sin alcohol. Es una invitación para que el consumidor disfrute de la refrescancia de este nuevo producto en cualquier ocasión”, afirma Fernando Jaramillo, Vicepresidente de Asuntos Corporativos de Bavaria.

Respecto al proceso de producción de este nuevo producto, Sandra Marín, directora de Águila, explica que en la compañía probaron “una planta piloto y una nueva tecnología de producción única en Colombia, a través de un proceso de destilación para extraer el alcohol, hoy ya contamos con una cerveza sin alcohol que realmente sabe a cerveza”.

El lanzamiento de este producto se realizará en dos etapas: la primera etapa consiste en una distribución focalizada en Bogotá, Medellín y Barranquilla con el objetivo de dar a conocer el producto. La segunda etapa será el lanzamiento nacional que se realizará en enero del 2015, fecha en la que se distribuirá el producto en todo el país.

Nickelodeon Latinoamérica anunció las marcas que patrocinarán los Kids’ Choice Awards

Pony Malta, Tigo Music, Kelloggs, Zenú y Danone se unen como patrocinadores de la primera entrega de los Kids’ Choice Awards Colombia 2014, que será conducido por Maluma y se llevará a cabo el sábado 30 de agosto en Corferias.

Nickelodeon Latinoamérica anunció la lista de marcas que patrocinarán la premiación. Los sponsors oficiales de la primera edición del show en Colombia contarán con espacios especialmente diseñados en el evento para poder conectar con la audiencia, así como con una diversidad de elementos de branding multiplataforma que van desde la rotación tradicional en tanda publicitaria, hasta la presencia online y la activación de concursos. 

Pony Malta patrocina la categoría “Deportista del año”, que tiene como nominados a Nairo Quintana, James Rodriguez, Marian Pajón y Radamel Falcao. TigoMusic auspicia las categorías “Canción latina favorita” y“Artista o grupo colombiano favorito”, mientras que la categoría pro social “Transforma tu mundo”, es auspiciada por Choco Krispis de Kellogg’s.

“Darle la voz a la juventud y la oportunidad de celebrar a sus artistas favoritos ha sido siempre parte del ADN de Nickelodeon desde que lanzamos los premios Kids Choice Awards en Latinoamérica hace 15 años. Estamos muy orgullosos de presentar la primera  edición en Colombia con el apoyo de grandes marcas locales”, comentó  Paula Guerra, gerente general de Viacom International Media Networks en Colombia, quien habló con P&M acerca del evento.

¿Qué representan la audiencia y el mercado colombiano para que Nikelodeon haya decidido abrir los Kids’ Choice Awards Colombia después de 27 años de realizarse en Estados Unidos?

Para VIMN The Americas Colombia es muy importante porque es un mercado que va en franco crecimiento y la televisión por cable es uno de los sectores económicos que más va en ascenso, con una audiencia cada vez más exigente y consciente de sus derechos como televidentes. El año pasado cuando incorporamos varias categorías en la edición que se realiza en México, nos encontramos con la grata sorpresa de que la audiencia colombiana se desbordó en redes sociales y en la página del canal votando por sus preferidos. La dimensión de votos fue tan alta, que nos mostró la necesidad de crear una edición 100% colombiana. Y aquí estamos. No nos equivocamos. Hasta ahora hemos roto todos los récords de votaciones en la región, al alcanzar – aun faltando un mes  para el cierre de votaciones– más de 8 millones de votos entre mundonick.com y Twitter. Así, Colombia comienza a ser parte de la franquicia más exitosa de premios, que ya tiene sus ediciones en 11 países en todo el mundo.

Pony Malta, Tigo Music, Kelloggs, Zenú y Danone patrocinarán el evento. ¿Qué lectura hace de la relación de Nickelodeon con los anunciantes en Colombia?

Este show ofrece a nuestras plataformas de mercadeo una experiencia innovadora y totalmente integral para llegar a sus audiencias clave. Por eso hemos incorporado, no sólo publicitariamente, a marcas líderes de Colombia, sino en una estrategia integral de interacción con la audiencia. Por ejemplo: Freskids del Grupo Familia trabaja bajo el slogan “Hazlo como quieras con Freskids”, y sus acciones en el evento están dirigidas a promover el aseo personal en los niños, dándole a cada género un tratamiento distinto. En el caso de los niños se comunica “Para ti que eres cool” y con las niñas “Para ti que eres chic”. Es su forma de comunicarse y los KCA Colombia se convierten en su mejor plataforma para proyectarlo.

Realizaremos degustaciones de las marcas Zenú con su salchicha tipo perro, a través de dos puestos de perros caliente y Danone con su producto Nutiday. Mientras tanto, Tigo Music patrocina las categorías “Canción latina favorita” y  “Artista o grupo colombiano favorito”, lo que les permitirá acercarse a los talentos más preferidos y votados por la audiencia en ambas categorías musicales. Esta acción se cobija en el slogan “Porque estamos hechos de música”. Además, la marca se aproxima a los asistentes gracias a la instalación de un karaoke, donde los más pequeños podrán cantar sus canciones predilectas.

Por su parte, Pony Malta se apuntala en KCA Colombia para fortalecer su campaña de apoyo al deporte “Que nada te detenga”, a través del auspicio de la categoría “Deportista del año”, que además tiene en sus nominados a quienes más orgullo le han dado a Colombia este año. Adicionalmente, Pony Malta levantará una pared de escalar donde los niños podrán subir en busca de los retos que pondrá la marca. Es una forma de incentivar el deporte y hacerles ver la importante del esfuerzo para alcanzar las metas.

Finalmente, Kelloggs apoya la selección de “Agente de cambio”, que busca impulsar en los jóvenes su deseo por ayudar a su país, a su comunidad, a su gente. Kelloggs también aprovecha la plataforma para acercar a su mascota Melvin de Choco Krispies a los niños, a través de un Meet & Greet antes del inicio de la ceremonia de entrega de premios. Y, como si fuera poco, las marcas también se han dado cuenta que hemos desplegado una fuerte campaña creativa e inversión en marketing que, además, está apoyada por nuestros media partners: Televisa (Revista TU, Tv y Novelas), UNE, Terra.com.co y Los 40 principales. Las marcas ven en los Kids Choice Awards Colombia 2014 el evento más divertido, interactivo y eficaz para llegarle a su audiencia, por eso la lista de patrocinadores sigue creciendo. Y, como si fuera poco, estamos trabajando en una sinergia importante con el MinTic, quienes están apoyando la producción y además, a través de Tele Caribe, habrá una segunda ventana para transmitir el show en televisión abierta.

¿Cómo se ha transformado la audiencia de MTV en los últimos años? ¿Quiénes lo ven hoy?

MTV continúa siendo el detonante de entretenimiento para los millennials para su núcleo demográfico de 18 a 24 años, un público que ha evolucionado significativamente en los últimos años debido a múltiples factores como los avances en la tecnología y una clase media en crecimiento. Afortunadamente, MTV ha mantenido el pulso de esa evolución en nuestros mercados clave a través de nuestra investigación exhaustiva.

Hoy en día los jóvenes están pendientes de múltiples plataformas, tienen más opciones y mayores exigencias dándoles acceso a la digital. Están en la búsqueda de integraciones digitales (como los KCAs), narración de cuentos con guiones y “realidades" auténticas además de la comedia y la música, que son dos puntos de pasión para esta generación.

¿Cómo esperan que la audiencia local reciba Catfish Colombia? ¿Qué otras producciones piensan adaptar a la audiencia local en MTV?

Estamos muy expectantes con esta producción. La original tuvo una increíble audiencia de 7.6 millones de televidentes en toda América Latina. La versión colombiana acercará a esa audiencia a una realidad mucho más cercana. Las historias comienzan en Colombia, pero algunas de las historias de amor y mentiras han terminado en otros mercados internacionales. Tenemos la fortuna de haber conseguido a dos presentadores como Diego Sáenz y Sebastián Parra que son muy cercanos a los millennials, audiencia clave para el canal. Ellos entienden la dinámica de ese público objetivo porque forman parte de él, así que nos ha ayudado mucho. Apostamos por un fuerte apoyo de la versión Catfish Colombia no sólo en el país sino en toda Latinoamérica. En cuanto a producciones siempre estamos buscando formatos propios o internacionales para ofrecer la mejor programación. En este momento estamos trabajando en Acapulco Shore en México. Tenemos en planes hacer MTV Millennial Awards en Colombia el año próximo. No paramos de buscar formatos divertidos, educativos e inteligentes para una audiencia que sabes que es muy exigente

 

Publicidad incluyente: Modelos discapacitados protagonizan catálogo de moda

La cadena de tiendas estadounidense Nordstrom publicó un catálogo que muestra modelos con discapacidades. Continuando con un plan que inició en 1997, en el catálogo de julio aparecen una mujer en una silla de ruedas mostrando sus botas y un hombre con una pierna artificial que viste zapatos Nike.

La contratación de modelos con discapacidades ha sido una tradición tan arraigada para la empresa que sus clientes probablemente ya ni se dan cuenta de lo inusual que es.

"Encontrar a una empresa que use modelos o actrices con discapacidades es como encontrar una aguja en un pajar. Nordstrom es líder en este campo y desde siempre ha apoyado la inclusión de personas con discapacidades, no sólo en sus anuncios publicitarios sino también en sus políticas de empleo y sus medidas para facilitar el acceso a sus tiendas", declaró Meg O'Connell, directiva de la firma consultora Global Disability Inclusion.

La ropa exhibida por los modelos en los anuncios del catálogo no fue ajustada. El hombre que muestra sus zapatos Nike tiene uno en su pie y el otro en su pie artificial. La mujer en la silla de ruedas tiene un peinado estilo punk, una chaqueta de cuero negro y las botas que se venden.

Tara Darrow, portavoz de Nordstrom, dijo que el uso de las modelos busca "reflejar nuestros clientes, nuestras comunidades. "Le servimos a una comunidad heterogénea de clientes y para ellos, es una oportunidad de verse a sí mismos... No lo vamos a promover ni salir a hablar del tema, simplemente creemos que lucen fantástico", agregó

Este es el desenlace de la campaña del Galaxy 11

Se trata del segundo tiempo del partido entre el Galaxy 11 y los alienígenas. Samsung presentó el final de la campaña que emitió en varios videos desde antes de que comenzara el Mundial de Brasil 2014. En esta presentación, Falcao García es uno de los protagonistas del encuentro.

Al comienzo de esta campaña, Yonghee Lee, vicepresidente ejecutivo de marketing global de la marca, afirmó que "hemos construido un 'dream team' con algunos de los mejores jugadores del mundo, que se han unido a Galaxy 11 para dar vida a esta historia a través de varios canales y los dispositivos Samsung Galaxy. Queremos acercar el equipo Galaxy 11, así como su historia, a todos los fans del mundo a través de una serie de iniciativas interactivas y sociales que se irán sucediendo”.

Davivienda presenta ' Rumbo a Brasil'

De la mano de Leo Burnett Colombia, Davivienda presenta una nueva pieza de su campaña creada para el mundial de fútbol 2014.

Un excelente comercial hecho en Gif

FIAT 500 presenta un comercial desarrollado tanto con la estética como con el formato propio de los GIF - Grapphic File Formato, que estuvo en uso hace más de 20 años y desde un tiempo reciente volvió dentro de la tendencia vintage como una manera sencilla de llamar la atención de los lectores en medios digitales.

La pieza se desarrolló originalmente para ser difundida en Tumblr pero su alcance la llevó a la televisión.

Olivier Francois, responsable de Fiat, dijo que la pieza consiste en un experimento simple y de bajo costo. “Si el resultado es bueno, ¡ estupendo !, y si no lo es, la inversión fué muy pequeña, por lo cual no habremos corrido un riesgo”, señaló.